- I．市場動向編
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i．インターネット広告市場の定義
1．インターネット広告/インターネット広告市場の定義
（1）インターネット広告とは
1- インターネット広告の原則定義
2- 広告制作費
3- 各種情報サイト掲載広告・出店掲載広告
4- アフィリエイトサービス
5- テレビ、ゲーム端末を通して提供されるインターネット広告
（2）インターネット広告の効果
1- インプレッション効果
2- トラフィック効果
3- レスポンス効果
4- ポストクリック効果とポストインプレッション効果
（3）インターネット広告の種類
1- インターネット広告のディバイス別種類
■PC端末向けインターネット広告
■モバイル端末向けインターネット広告
2- インターネット広告のフォーマット別種類
■テキスト広告
■ディスプレイ広告
■バナー広告
■リッチメディア広告
■動画広告
■企画・タイアップ広告
■メール広告
■リスティング広告
■ゲーム内広告
■ガジェット広告、ウィジェット広告
■RSS広告
3- インターネット広告のターゲティング別種類
■検索連動型（サーチターゲティング）広告
■コンテンツ連動型（コンテンツターゲティング）広告
■デモグラフィフィックターゲティング広告
■ジオグラフィックターゲティング広告
■行動ターゲティング広告
■行動リターゲティング広告
■プレイスメントターゲティング広告、カテゴリターゲティング広告
■ターゲティング手法の複合化
4- インターネット広告の課金形態別種類
■期間保証（期間課金）型広告
■インプレッション（インプレッション課金）保証（CPM）型広告
■クリック保証型広告
■クリック課金型広告
■配信件数（保証）型広告
■成果報酬型広告
5- アフィリエイト広告
（4）インターネット広告市場のセグメンテーション
1- 大分類によるセグメント市場（PCインターネット広告市場とモバイル広告市場）
■PCインターネット広告市場
■モバイル広告市場
2- 中分類によるセグメント市場
■Webインターネット広告市場
■リスティング広告市場
■アフィリエイト広告市場
■大分類×中分類によるセグメント市場
3- 小分類によるセグメント市場
■ディスプレイ広告市場
■動画広告市場
■行動ターゲティング広告市場
2．インターネット広告業界の概要
（1）インターネット広告業界の概要
1- 最もシンプルな広告流通体系
2- インターネット広告市場の特徴的広告流通体系
（2）広告代理店
1- 総合広告代理店
2- ネット専業広告代理店
3- SEMコンサルティング代理店
4- モバイル専門広告代理店
（3）メディアレップ
1- メディアレップ
2- モバイルメディアレップ
（4）アドネットワーク事業者
1- アドネットワーク事業者とは
2- アドネットワーク事業者の範疇
3- オーバーチュア、グーグルが展開するアドネットワーク事業
4- アドネットワーク事業への参入プロセスと主な事業者
（5）リスティング広告提供事業者
1- PCリスティング広告市場事業者シェア
2- 主なリスティング広告提供事業者
（6）アフィリエイト・サービス・プロバイダ
1- アフィリエイトサービスとは
■概要・特徴
2- アフィリエイト・サービス・プロバイダとは
■PCアフィリエイト・サービス・プロバイダとは
■主なPC向アフィリエイト・サービス・プロバイダと事業開始の経緯
■モバイルアフィリエイト・サービス・プロバイダ
3- アフィリエイト・サービス・プロバイダの資本系列
（7）メディア／媒体社
1- メディア／媒体社の系譜
2- ポータル／検索サイト
■ポータルサイト／検索サイトの概要
■主なポータルサイト／検索サイト
■ポータルサイトの広告ビジネスの特徴
3- 新聞社サイト
■新聞社サイトの概要
■新聞社サイトの広告ビジネスの特徴
4- BtoB情報情報サイト
5- BtoC専門情報サイト
6- 女性向けサイト
7- CGMサイト／ソーシャルメディア
■CGMサイト／ソーシャルメディアの広告ビジネスの特徴
■2極化とディバイスシフトが進むSNSサイト
■注目のSNSサイト
■広告モデルの多様化が進むブログサイト
8- 動画サイト
■動画サイトの種類
■動画サイト運営の現況
9- EC・価格比較サイト
10- 地図・地域情報サイト
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ii．日本の広告市場とインターネット広告市場
1．日本の広告市場の動向
（1）広告市場の推移・動向
（2）広告市場とインターネット広告市場
（3）テレビ広告とインターネット広告
2．堅調な成長を遂げる衛星メディア関連広告費
（1）衛星メディア関連広告費の推移
（2）BS放送広告市場
1- BS放送広告市場の概要と推移
2- BS放送広告市場のプレイヤ
3- BS放送広告市場の直近の課題と今後
（3）CATV（ケーブルテレビ）市場
1- CATV広告市場の概要と現状
2- CATV事業者の広告商品
3- CATV広告市場のプレイヤと収益構造
4- 直近の動向と現状の課題
3．2008年の広告費動向
（1）2008年の経済動向と広告費動向
（2）有力広告主アンケートから見た2008年と2009年の広告費利用動向
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iii．インターネット広告市場の推移
1．インターネット利用者数とブロードバンド利用者数の推移
（1）インターネット利用者年齢層の広がり
（2）ブロードバンド利用者数の推移
2．インターネット広告市場の推移
（1）インターネット広告利用の普及
（2）クロスメディアの進展
1- ユーザー消費行動の変化とクロスメディアの普及
2- クロスメディア型広告商品〜ヤフー・電通の新しい広告商品「Spot＆Search」
3- クロスメディア型ビジネスモデルの展開〜日テレ7の事業展開動向
4- クロスメディア型アドマーケットプレイスの展開
〜セプテーニ・クロスゲート「xmax（クロスマックス）」
（3）ユーザートラフィックの推移と広告市場への影響
1- ユーザートラフィックの3段階の変化
2- ユーザートラフィックの第3期移行とインターネット広告市場
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iv．インターネット広告市場の現状
1．インターネット広告市場概観
（1）インターネット広告市場は量的変化から質的変化へ
（2）インターネット広告市場は2007年が成長の転換点に
（3）2007年の市場成長率とデータから見る成長トレンドの転換
1- 2007年のインターネット広告市場成長率
2- 大手広告代理店6社の2007年の売上成長率
3- 大手メディアレップの売上推移
4- ヤフーの広告売上の推移
5- 広告主のインターネット広告利用と予算増減の動向
（4）2008年のインターネット広告市場成長率
1- 2008年のインターネット広告市場概観
2- 2008年のインターネット広告市場成長率
3- 大手広告代理店6社の売上動向
（5）2007年−2008年のインターネット広告市場の主なトピック
1- モバイル広告市場の成長
2- アドネットワーク事業の広がり
3- 行動ターゲティング広告
4- 動画共有サイトの活況とマネタイズにおける課題
5- 大手メディアのサイトリニューアルと広告商品枠の大型化
6- ヤフー/オーバーチュア インタレストマッチ
■インタレストマッチとは
■広告主のインタレスマッチへの評価
■インタレストマッチが市場に与える影響
2．セグメントマーケット市場動向
（1）セグメントマーケット規模の現状
（2）PCディスプレイ広告市場
1- 2007年のPCディスプレイ広告市場
■広告代理店の業績推移から見たPCディスプレイ広告市場
■媒体社の業績推移から見たPCディスプレイ広告市場
■大手SNSサイト「mixi（ミクシィ）」の躍進
2- 2008年のPCディスプレイ広告市場
■市場概観
■広告代理店の業績推移から見たPCディスプレイ広告市場
（3）リスティング広告市場
1- 2007年のリスティング広告市場
■市場概観とPC/モバイルリスティング広告市場構成比
■主要広告代理店業績動向
■PCリスティング広告市場の成長要因
■PCリスティング広告市場シェアの動向
2- 2008年のリスティング広告市場
■2008年のリスティング広告市場規模
■2008年のPCリスティング広告市場シェア動向
■主要広告代理店の売上推移から見たリスティング広告市場
（4）モバイル広告市場
1- 2007年のモバイル広告市場
■モバイル媒体の急成長
■モバイル広告主の広がり
■2007年のモバイル広告市場成長率
■モバイルリスティング広告市場の動向
2- 2008年のモバイル広告市場
■2008年のモバイル広告市場成長率
■2008年のモバイル広告市場事業者動向
（5）アフィリエイト広告市場
1- 2007年−2008年のアフィリエイト広告市場
2- アフィリエイト広告市場の構造変化
（6）その他のカテゴリマーケット
1- 行動ターゲティング広告市場
■行動ターゲティング広告市場の形成と主な事業者
■行動ターゲティング広告市場規模
■行動ターゲティング広告市場拡大によるインターネット広告市場へのインパクト
■行動ターゲティング広告とリターゲティング広告
■行動ターゲティング広告の課題
■行動ターゲティング広告の進化と今後
2- 動画広告市場
■動画広告市場の推移
■広告主・代理店特性と動画広告需要
■主な動画広告提供事業者
■動画広告市場の現状
■動画広告普及の課題
■多様化する動画広告の提供形態
■YouTube上で試行される多様な動画広告形態
■ダイレクトレスポンス志向の動画広告
■リクルートの無料動画作成ツール「コマーシャライザー」
■動画広告市場の今後
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v．インターネット広告業界動向
1．業界概観
（1）進む市場再編と事業者間連携
2．広告代理店動向
（1）総合広告代理店
1- 電通
■インタラクティブメディア事業強化とグループ会社再編
■モバイル領域への注力
2- 博報堂DYホールディングス
■グループ連携によるインターネットメディア部門のサービス体制の強化
3- アサツーディ・ケイ（ADK）
■デジタルメディア部門の強化を目指した新会社設立
（2）ネット専業広告代理店
1- ネット専業広告代理店大手3社の売上動向
2- SEM領域における利益拡大に向けた取り組み
3- サイバーエージェント
4- オプト
5- セプテーニHD
（3）SEMコンサルティング代理店
1- 各社動向の概要
2- アイレップ
3- アウンコンサルティング
4- フルスピード
（4）メディアレップ
1- メディアレップ大手3社の売上動向
2- cci
■業績動向
■グループ事業再編の動向
■アドマーケットプレイス事業の拡充
■まぐクリック（現GMOアドパートナーズ）との資本・業務提携
■ネオ・アット・オグルヴィ社の一部株式を取得
■クロスメディア商品の開発
■リッチメディア開発・提供への取り組み
■モバイル広告関連事業の動向
3- DAC
■業績動向
4- GMOアドパートナーズ
■業績動向
■cciとの資本・業務提携
■変わる売上構造
■今後の戦略
（5）アドネットワーク事業者
1- 新規参入事業者の拡大による市場活性化
2- アドネットワークの拡大が市場にもたらす効果
3- アドネットワーク事業者間競争の進展
4- アドネットワーク事業者が提供する広告市場の規模
5- アドネットワーク事業の今後
■競合の激化による再編の可能性
■アドネットワークの今後について
■2009年以降の動向
（6）アフィリエイト・サービス・プロバイダ
1- 大手アフィリエイト・サービス・プロバイダの動向
2- モバイルアフィリエイト・サービス注力化の進展
3- リアルアフィリエイトの展開
4- SEM関連事業の展開
5- 2009年以降の動向
6- アフィリエイト広告市場の他市場との融合化
2．メディア／媒体社の広告ビジネス動向
（1）媒体社の広告ビジネスモデル
（2）インプレッション単価の動向
（3）媒体社のセルスルーレートの改善とアドネットワーク参画
1- 媒体社のセルスルーレート
2- 媒体社のアドネットワーク事業者化による市場構造の変化
3- アドネットワークとの関連性から見た媒体社広告ビジネスモデル
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vi．インターネット広告市場の今後
1．インターネット広告市場の今後
（1）2009年のインターネット広告市場
1- 2009年のインターネット広告市場概観
■市場拡大を牽引するリスティング広告とモバイル広告
■アドネットワーク化の進展加速と事業者連携
■PCインターネット大手事業者のモバイルビジネスへの事業展開の本格化
■アドマーケットプレイス普及の可能性
2- 2009年のインターネット広告市場規模予測
（2）2010年以降のインターネット広告市場
1- 2010年以降のインターネット広告市場概観
2- 2013年までのインターネット広告市場予測
- II．事業者ヒアリング編
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【事業者へのヒアリング内容】
＊対象の事業者により質問項目が異なるケースもあります。
＊＊広告会社と媒体社とで、事業者個票の掲載項目は分かれております。
・2007年−2008年の市場見解
・直近で注目している動向（アドネットワーク、ターゲティング広告）
・広告代理店・メディアレップの広告ビジネスの動向
（モバイル広告、ディスプレイ広告、リッチメディア広告、動画広告、アフィリエイト広告の現状）
・媒体社の広告ビジネス（事業者間連携、広告ビジネスの構造、広告流通の比率、動画広告提供の現状と課題、インプレッション単価、セルスルーレートの動向、アドネットワークとの連携スタンス）
・事業者の直近の動向
・広告主の動向
・インターネット広告市場の今後、
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【事業者ヒアリングによる個票掲載事業者】
1．株式会社ADKインタラクティブ
2．株式会社オプト
3．株式会社サイバーエージェント
4．株式会社セプテーニ・ホールディングス
5．株式会社NIKKO
6．株式会社サイバーウィング
7．デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
8．オーバーチュア株式会社
9．アドバタイジングドットコム・ジャパン株式会社
10．株式会社マイクロアド
11．株式会社インタースペース
12．株式会社ファンコミュニケーションズ
13．エヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社
14．株式会社オウケイウェイヴ
15．株式会社カカクコム
16．ニフティ株式会社
17．比較.com 株式会社
18．株式会社ベネッセコーポレーション
19．マイクロソフト株式会社
20．マイスペース株式会社
21．株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
- III．広告主アンケート編
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i．調査概要
ii．回答企業の業種構成
iii．集計結果（有力広告主のインターネット広告利用率調査）
1. 有力広告主2008年のインターネット広告利用の有無
2. 有力広告主2008年のインターネット広告利用の有無（業種別利用率）
3. 有力広告主のインターネット広告利用率変化 2007年−2008年
4. 有力広告主のインターネット広告利用変化の内訳 2007年−2008年
iv．集計結果（有力広告主のインターネット広告利用動向調査）
1. 2007年以前のインターネット広告利用状況（SA）
2. 2008年のインターネット広告利用状況（SA）
3. インターネット広告担当セクション（MA）
4-1. 2008年インターネット広告費（SA）
4-2. インターネット広告費−全広告費に占める割合−（数量）
5-1. 2008年のインターネット広告費用の増減[対2007年]（SA）
5-2. 2008年のインターネット広告費用増加企業の増加率[対2007年]（数量）
5-3. 2008年のインターネット広告費用増加企業の減少率[対2007年]（数量）
6-1-1. インターネット広告 種類別利用率（MA）
6-1-2. インターネット広告 種類別広告費内訳（数量）
6-2. モバイル広告の利用開始時期（SA）
6-3. モバイル広告の利用開始以前のPCインターネット広告利用実績（SA）
6-4. モバイル広告予算の捻出先（SA）
6-5. リスティング広告の利用プラットフォーム（MA）
6-6. リスティング広告プラットフォーム別予算比率の変移（MA）
6-7. バナー・テキスト広告、動画広告の利用目的（SA）
6-8. バナー・テキスト広告、動画広告の出稿先媒体（MA）
7、8. 「Yahoo!/オーバーチュア インタレストマッチ」広告の認知度と利用意向（SA）
9、10. 「Google」の各種広告
（バナー広告、動画広告、ガジェット広告の認知度と利用意向（SA）
11. 各種インターネット広告費(種類別)の増減（SA）
12-1. インターネット広告非利用の最大理由[2008年]（SA）
12-2. インターネット広告非利用の理由[2008年]（MA）
13. 2008年の1広告費の増減状況[対2007年] （SA）
14. マス/SP広告利用状況及び利用意向（SA）
15-1. 2009年のインターネット広告利用意向(SA)
15-2-1. 2009年のインターネット広告費用の増減(SA)
15-2-2. 2008年のインターネット広告費用増加企業の増加率[対2007年]（数量）
15-2-3. 2008年のインターネット広告費用増加企業の減少率[対2007年]（数量）
16. 課題及び要望（MA）
17. インターネット広告について知りたいこと、利用に際しての意見・要望（自由記入）
v．アンケート用紙
