インターネット広告ビジネスモデルを分析

各社のキャンペーン戦略が分かるインターネット広告事例集

インターネット広告の特色、効果測定、実施等について解説

調査対象

電通 、博報堂 、サイバーウィング 、サイバー・コミュニケーションズ 、ダブルクリック 、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 、オプト 、サイバーエージェント 、メンバーズ 、朝日新聞社 、産経新聞社 、日本経済新聞社 、毎日新聞社 、読売新聞社 、日本テレビ放送網 、東京放送 、フジテレビジョン 、全国朝日放送 、アシェット婦人画報社 、ぴあ 、リクルート 、インプレス 、日経BP 、エキサイト 、ヤフー 、ライコスジャパン 、バリュークリックジャパン

目次

要約

1. インターネットの普及状況
2. インターネット広告関連の主な動向
3. インターネット広告費とインターネットの世帯普及状況
4. インターネット広告媒体
5. インターネット広告のビジネスモデル
6. インターネット広告予測
   
   

I.インターネット広告の概要

1. メディアの種類と特性
   
   ・概要
   1. バナー広告
   2. オプトインメール
   3. メールマガジン広告
2. クリエイティブ制作
   
   ・概要
   1. バナー広告
   2. タイアップ型広告
3. メディアの効果指標
   
   ・概要
   1. 単価設定1
   2. 単価設定2
   3. 広告の効果
   4. 効果効率指標の計測

II.インターネット広告実施の概要

1. 業界関連会社について
   ・概要
   1. 広告主
   2. インターネット広告の代理店
   3. 媒体社
   4. 技術・情報提供会社
2. 関連会社概要
   インターネット広告(16社) 電通/博報堂/サイバーウィング/サイバー・コミュニケーションズ/ダブルクリック/デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム/オプト/サイバーエージェント/メンバーズ/朝日新聞社/産経新聞社/日本経済新聞社/毎日新聞社/読売新聞社/日本テレビ放送網/東京放送/フジテレビジョン/全国朝日放送/アシェット婦人画報社/ぴあ/リクルート/インプレス/日経BP/エキサイト/ヤフー/ライコスジャパン/バリュークリックジャパン
3. 広告実施の流れ
   ・概要
   1. プロモーション
   2. オリエンテーション
   3. キャンペーン提案
   4. 実施
   5. キャンペーンレビュー
      

III.インターネット広告の事例

1. インターネット広告ビジネスモデル
   ・概要
   1. アクイジションモデル
   2. リーセンシーモデル
   3. リーチマックスモデル
   4. 待ち伏せモデル
   5. 専門誌モデル
   6. 情報誌モデル
   7. インパクトモデル
2. インターネット広告事例集
   1. サイボウズ(アクイジションモデル)
   2. キリンビール(リーセンシーモデル)
   3. Panasonic LUMIX(リーチマックスモデル)
   4. Yahoo!BB(待ち伏せモデル)
   5. 日本IBM"team infrastracture"(専門誌モデル)
   6. 情報誌モデルサイトについて
   7. "プレステがマクドナルドにやってきた"(インパクトモデル)

IV.海外の最新動向