マス広告とのメディアミックスが一般化

ネット広告は淘汰から成長の時代へ

メディアのインタラクティブ化で販促と広告の境目が消失

目次

I .総括編

1. インターネット広告市場
   (1) インターネット広告の概要
   (2) インターネット広告市場市場規模推移
   (3) インターネット広告の普及・拡大要因と課題
   (4) インターネット広告市場予測
   
2. インターネット広告の方向性
   (1) 急成長する「リスティング」と「モバイル」
   (2) マーケティング戦略の中のインターネット広告
   
3. 主な事業者へのヒアリング結果要約
   (1) 各社のビジネスモデル
   (2) 各社の業種別インターネット広告取り扱い状況
   
4. 広告主へのアンケート結果要約
   (1) インターネット広告の利用状況
   (2) 今後の利用意向
   
   

II .インターネットマーケティングの新しい潮流

1. 生活者のメディア環境の変化
   (1) メディアシェアの変化
   (2) TVの要素を取り込むインターネットメディア
   (3) 対応を迫られる広告業界
   
2. 生活者の購買行動の変化
   (1) インターネットが生活に与えた影響
   (2) 購買意向と行動をつなぐメディアとしてのインターネット
   
3. リーチとリッチネスの両立
   (1) リーチとリッチネスのトレードオフ
   (2) インターネットが可能にするリーチとリッチネスの両立
   
4. One on Oneコミュニケーションの成立
   (1) One on Oneマーケティングの実現
   (2) One on Oneコミュニケーション戦略の展開
   
5. マス広告との関連
   (1) メディアミックスとキャンペーンへの利用
   (2) ショートフィルムによる広告戦略
   
6. インターネットを活用した次世代型の広告キャンペーン構造
   (1) 次世代型の広告キャンペーン構造
   (2) 次世代型広告キャンペーンを展開するための課題
   
   

III.インターネット広告市場動向

1. 媒体の特性
   (1) それぞれの媒体の特徴
   (2) バナー広告
   (3) オプトインメール
   (4) メールマガジン広告
   (5) 動画
   (6) リスティング広告
   (7) モバイル広告
   
2. 業界関連会社の状況
   (1) 概要
   (2) 広告主
   (3) インターネット広告の代理店
   (4) 媒体社
   (5) 技術・情報提供会社
   <コラム:「アカウント」と広告代理店>
   <コラム:広告主へのアプローチについて>
   
   

IV.インターネット広告実施の概要

1. 広告実施の流れ
   (1) 概要
   (2) プロモーション(販促活動)
   (3) オリエンテーション
   (4) キャンペーン提案
   (5) 実施
   (6) キャンペーンレビュー
   
2. クリエイティブ制作にあたって
   (1) 概要
   (2) フォーマット
   (3) タイアップ広告
   (4) 記事体広告(サテライトサイト制作)
   
3. 広告の効果指標
   (1) 概要
   (2) 単価設定
   (3) 媒体の効果指標
   (4) 効果効率指標の計測
   
4. インターネット広告モデル
   (1) 概要
   (2) アクイジションモデル
   (3) リーセンシーモデル
   (4) リーチマックスモデル
   (5) 待ち伏せモデル
   (6) 専門誌モデル
   (7) 情報誌モデル
   (8) インパクトモデル
   <コラム:媒体の販売方法と効果指標の課題>
   <コラム:効果・効率指標の注意点>
   

V .主な事業者の動向

1. ヒアリング結果
   企業概要/サービス概要/ネット広告の動向、市場規模/普及要因/阻害要因、課題/今後の方向性/その他・参考
   (1) サイバーエージェント(インターネット広告会社)
   (2) サイバー・コミュニケーションズ(メディアレップ)
   (3) ディーツーコミュニケーションズ(携帯電話専門メディアレップ)
   (4) サイバード(携帯電話コンテンツ提供)
   (5) カカクコム(マッチング・比較サイト)
   (6) ダブルクリック(技術・情報提供会社)
   (7) 楽天(媒体社)
   (8) Web広告研究会(業界団体)
   
2. 関連会社・団体概要
   (1) 総合広告代理店
   アサツーディ・ケイ/電通/博報堂
   (2) インターネット広告会社
   オプト/サイバーエージェント/セプテーニ/メンバーズ
   (3) メディアレップ
   サイバーウィング/サイバー・コミュニケーションズ/デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム/まぐクリック
   (4) アフィリエイト
   トラフィックゲート/バリューコマース/ファンコミュニケーションズ/三井物産
   (5) リスティング
   オーバーチュア/グーグル(日本法人)
   (6) 携帯電話専門メディアレップ
   エイワンアドネット/ジャパン・モバイル・コミュニケーションズ/ディーツーコミュニケーションズ
   (7) 携帯電話コンテンツ提供
   インデック/サイバード
   (8) マッチング・比較サイト
   カカクコム/ぐるなび/マイトリップ・ネット/リクルート
   (9)技術・情報提供会社
   エルゴ・ブレインズ/CMジャパン/ダブルクリック/デジタルガレージ/ビデオリサーチインタラクティブ/ブロードバンドタワー
   (10) 媒体社(ポータル)
   エキサイト/エヌ・ティ・ティ レゾナント/ヤフー/ライブドア/楽天
   (11) 媒体社(ISP)
   エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ/KDDI/ソニーコミュニケーションネットワーク/ ニフティ/日本テレコム/日本電気/パナソニック ネットワークサービシズ/ ぷららネットワークス
   (12) 媒体社(新聞社)
   朝日新聞社/産業経済新聞社/日本経済新聞社/毎日新聞社/読売新聞社
   (13) 媒体社(テレビ局)
   テレビ朝日/東京放送/日本テレビ放送網/フジテレビジョン
   (14) 業界団体
   インターネット広告推進協議会/Web広告研究会
   
   

VI.広告主のインターネット広告評価

1. アンケート概要
   (1) アンケート実施概要
   (2) アンケート結果一覧
   
2. 業種別アンケート結果
   (1) 小売業
   (2) 自動車・自動二輪
   (3) 医薬品
   (4) 銀行
   (5) サービス
   (6) その他金融
   (7) 通信
   (8) 保険
   
   

VII.参考資料

1. ブロードバンド利用者数の推移
   
2. 携帯電話利用者数の推移
   
3. インターネット広告関連用語解説