掲載内容

■第1章　キャラクターを活用したコミュニケーション戦略と活用の考え方

キャラクターをコミュニケーション戦略に活用するには、その目的に合わせた選定が必要です。第1章では、企業におけるキャラクターを活用したコミュニケーション戦略の現状・傾向、キャラクターパワーに見るキャラクター選定の考え方整理するとともに、今後のキャラクター活用の方向性を示唆します。

■第2章　キャラクターの広告販促起用ケーススタディ

キャラクターを起用した広告販促事例10個をピックアップし、徹底分析。キャラの話題性や世界観、さらに、関連データによって、起用の目的や理由を多角的に分析。最終的には、当該キャラと同様の要素を持ち、同ケースで起用が想定されるキャラクターまでシミュレーションします。

■第3章　性・年齢別支持キャラクター分析

起用の際に重要となるターゲット。この章では性・年齢別に、「認知」「好感」「商品欲求」「気になるキャラクター」「イメージ」といった複数の項目をランキング形式で掲載。ターゲットに即した選定に必須となる、ユーザーデータを収録。

　【年代】
　・3-6歳：男性 ／ 7-12歳：男性 ／ 13-19歳：男性 ／ 20-39歳：男性 ／ 40-59歳：男性
　・3-6歳：女性 ／ 7-12歳：女性 ／ 13-19歳：女性 ／ 20-39歳：女性 ／ 40-59歳：女性

■第4章　キャラクター別選定データ分析

主要50キャラクターの基本指標となる「ターゲット」「イメージ」「認知」「好感」「商品欲求」「商品所有」を掲載。市場や好感度の推移にとともに、今後のトピックスや起用条件等も収録。キャラクター選定時に重宝する選定必須データ。

【掲載50キャラクター（予定）】　
ウルトラマンシリーズ / カピバラさん / 仮面ライダーシリーズ
きかんしゃトーマスとなかまたち / 機動戦士ガンダムシリーズ
くまのがっこう / くまのプーさん / けいおん！ / こびとづかん /ジュエルペット
新世紀エヴァンゲリオン / Suzy's Zoo / 涼宮ハルヒシリーズ
スヌーピー（ピーナッツ） / それいけ！アンパンマン / ちびまる子ちゃん
超時空要塞マクロスシリーズ / ドラえもん / トリコ / ハローキティ
ピングー / プリキュアシリーズ / ポケットモンスター / 豆しば
ミッキーマウス / ミッフィー / モンスターハンター / リラックマ
ルパン三世 / Gaspard and Lisa（リサとガスパール） / ONE PIECE
プラレール / ムーミン / リカちゃん / スティッチ / たまごっち
ダンボール戦機 / 魔法少女まどか☆マギカ / VOCALOIDシリーズ
あらいぐまラスカル / ジョジョの奇妙な冒険 / センチメンタルサーカス
とっとこハム太郎 / トム＆ジェリー / 鉄腕アトム / 戦国BASARA
うたの☆プリンスさまっ♪ / ディズニープリンセス / モンチッチ
聖闘士星矢

■第5章　業種・業態別キャラクター広告販促分析

業種・業態、企業ごとに過去1年間の主なキャラクターを起用した広告販促を掲載。企業ごと、業態ごとに、キャラクター起用の傾向を分析するとともに、競合となるキャラクター、競合企業のキャラクター起用状況の把握にも便利な一覧表を掲載。

■第6章　100キャラクターのトピックス＆トレンドデータ and more...

≫キャラクタートピックス　
キャラクターごとに、2012〜2013年のトピックス――「周年」「イベント」「新商品発売」「映画、テレビ等のメディア展開」などの情報を掲載。さらに、認知・好感などのキャラクターパワーデータと合わせて掲載することで、キャラクターの起用や提案を後押し。

≫キャラクター体験年表
各年代が、これまでにどのようなキャラクターに接触してきたのかを年表で掲載。世代ごとの接触キャラクターによって、ターゲットの“キャラクターバックボーン”を把握。